Las franquicias le hacen frente a la crisis y el 2024 podría cerrar con un récord de negocios franquiciados

A pesar del entorno económico desafiante en Argentina, el sector de franquicias mostró una notable capacidad de adaptación y crecimiento. Según el último informe de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), durante el primer semestre de 2024, el 55% de las marcas de franquicias continuaron ampliando sus redes de puntos de venta (PDV), logrando un crecimiento promedio del 3,6% en comparación con diciembre de 2023. 

Este crecimiento, aunque más modesto que el 5,2% registrado en el primer semestre de 2023, resulta alentador en el contexto de recesión económica que afecta al país. El informe destaca que, durante los primeros seis meses del año, se abrieron 195 nuevos PDV, lo que refleja una resistencia notable del sector a las adversidades económicas. 

Este dato es crucial, ya que subraya cómo las franquicias, al integrar capital de terceros y ofrecer modelos de negocio probados, pueden seguir creciendo incluso en tiempos de crisis.

Los sectores con mayor ritmo de expansión fueron:

• Estética y Salud: 16,7%
• Capacitación: 14,6%
• Servicios: 13,8%

Estos sectores demostraron una notable capacidad de crecimiento, a diferencia de otros rubros que mostraron incrementos más modestos. En particular:

• Indumentaria y Calzado: 5,9%
• Comercio: 2,4%
• Gastronomía: 1,4%

El informe también revela que el 37% de las marcas mantuvo el mismo número de PDV que en diciembre de 2023, mientras que un 8% redujo su cantidad de puntos de venta. A pesar de la disminución en el ritmo de expansión comparado con el año pasado, el crecimiento positivo en estos sectores refleja una fuerte adaptabilidad y solidez del sistema de franquicias.

De cara al segundo semestre de 2024, las perspectivas son aún más prometedoras. Un 88% de las marcas encuestadas están activamente buscando abrir nuevas franquicias, con planes concretos para añadir 379 PDV adicionales. Esto representa un crecimiento proyectado del 6,7% y una meta ambiciosa de alcanzar 574 aperturas para finales de 2024, lo que equivaldría a un incremento total del 10,6% en comparación con el año anterior.

Si se concretan estos objetivos, el total de puntos de venta de franquicias en Argentina alcanzaría aproximadamente 55.000 para finales de 2024. En términos de actividad empresarial, el informe indica que el 46% de las empresas de franquicias reportaron un aumento en su nivel de actividad durante el primer semestre de 2024. 

En contraste, el 41% experimentó una disminución, mientras que solo el 13% mantuvo el mismo nivel. Este equilibrio entre crecimiento y contracción es indicativo de la capacidad del sistema de franquicias para enfrentar desafíos económicos.

Además, el informe revela que el 42% de las marcas encuestadas están obteniendo retornos de inversión alineados con lo planificado, y un 15% reporta resultados por encima de lo esperado. No obstante, el impacto del entorno recesivo se refleja en el aumento de marcas que obtienen retornos menores a lo planificado, alcanzando el 43% en el primer semestre de 2024, en comparación con el 26% registrado en 2023.

Generación de empleo

El sector de franquicias también continúa siendo un importante generador de empleo. Durante el primer semestre de 2024, el 42% de las marcas incrementó su dotación de personal, el 37% la mantuvo igual y el 21% la redujo. Mirando hacia el futuro, el 58% de las marcas espera ampliar su dotación de empleados en el segundo semestre, mientras que solo el 4% anticipa reducciones. Este aumento en la creación de empleo resalta la fortaleza del sector en un contexto económico complicado.

En cuanto al impacto en el empleo por nuevo PDV, el rubro Gastronomía lidera con un promedio de 7,5 empleados por local, seguido por Comercio y Estética y Salud, con 4,0 empleados por PDV. Los sectores de Capacitación (3,3 empleados) y Servicios e Indumentaria y Calzado (2,2 empleados cada uno) completan la lista.